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「我只想诚实,不讨好谁。」-专访台湾啤酒世大运纪念瓶设计师


「我想透过这次的设计向运动员传达,有人在关注着你们努力的过程,而不是只注重输赢。」

这是这次担任金牌台湾啤酒设计师的彭星凯(空白地区),一开始知道要和 2017 台北世大运合作「世大运纪念瓶」时,一个很直接的念头。

不要因为结果,而忽略了过程

平常有跑步习惯的他,很享受跑步跑到放空,什幺都没有想的纯粹时刻,他理解运动员在站上世界级竞赛前,要花费多少年的累积和苦练,希望观众在欣赏世大运赛事、享受竞赛的刺激之余,不要忽略全体运动员们的练习过程。

成为一名设计师之前,也有和运动员们类似的奋斗过程吗? 他说「体育竞赛之所以成为不分职业、全民关注的议题,在于那份激励人心的『运动精神』。这也是为什幺教育要将体育列入必要项目,它不只是为了敦促学生运动,更让我们学习团队合作、面对自我以及超越自我能力的极限。我想不只是设计师,所有职业都普遍追求这样的理想价值。」

他选择「坚毅、展现、成就」来作为这次金牌台湾啤酒世大运纪念瓶的设计概念,代表所有努力追求卓越的人共同体会过的三个阶段。
一个好的设计要带着社会前进
「我只想诚实,不讨好谁。」-专访台湾啤酒世大运纪念瓶设计师
曾和台湾啤酒合作过「水果系列」、「小麦啤酒」及「金牌台湾啤酒耶诞限定版」等产品,都大获好评的他,这次运用代表世界五大洲的「蓝黄黑绿红」五个颜色来发挥,三款设计一字排开,有一种很年轻的律动感。我问他,是否曾想过要用比较具体的运动图形来设计,他说一开始就先排除太具象、容易侷限诠释空间的运动图案,选择以抽象的图形呈现,让看的人可以思考设计跟自己说了什幺。「这种不说清楚的设计是很迷人的,因为我们可以在看懂之后得到一些只属于自己的东西。」

而特别的是,这次以「一系列三款」的形式推出设计,是台湾产品包装比较少见的。「系列」不只是增强设计的表现力,同时也是一种行销策略,在无法套装发行的限制下,尽可能引起民众的收集慾望,买了第一瓶就很想买齐三瓶……他的设计跟他的人一样,精确而聪明。

「以单一面貌的包装放在市场上时,设计上的资讯很容易被简化为『漂亮』。但漂亮只是最基本的,我认为好的设计,要能够传达对社会有益的价值观,带着社会前进。藉由系列作的形式,希望能让观者明确地意识到有故事藏在这份作品背后,愿意主动理解我们想沟通的讯息。」

对金牌台湾啤酒和 2017 台北世大运来说,宣扬「成就自我、不轻言放弃」的运动精神,是远比销售更重要的。
多元就是真实的台湾味
「我只想诚实,不讨好谁。」-专访台湾啤酒世大运纪念瓶设计师
台湾啤酒长年与运动赛事结合,对许多人来说,台啤也是具有代表性的「台湾味道」。但彭星凯认为,台啤不应该被「台湾味」给侷限,对他而言,台啤是一个开放性很高,可以容纳任何想法、任何可能,且又强烈保有自身符号的品牌。

台湾,也是这样。什幺是真正的台湾代表?是 101 吗?是珍珠奶茶吗?彭星凯给出一个更全面的答案,「当我们亟欲以『一个东西』代表台湾时,常常忽略台湾有不可抹灭的多元性。通俗的、『台台』的符号,确实都是原生的台湾,但清新、与世无争的小品,也是台湾一部份。硬是要定义什幺才是台湾味,反而是否定了台湾现在就是一个这幺丰富的地方。」

「2020 年东京奥运的某件跨国联名商品,再度使用了日本国旗的红色圆形来延伸设计。虽然独有的文化性非常强烈,但也让人发现,日本从 1964 年的奥运至今,都无法脱离这个符号的制约。找出面对国际的符号,或许是很好的方法,但不是唯一的方法。台湾已经错过可以凝聚『共识』的时代,不妨换个方向,试着从『多元』重新认识台湾。」
我只是诚实表达我看到的东西,不想讨好谁
「我只想诚实,不讨好谁。」-专访台湾啤酒世大运纪念瓶设计师
2017 台北世大运是台湾有史以来主办层级最高的国际体育赛事,这系列金牌台湾啤酒,届时也会提供给各国外宾饮用。我问起是否有希望透过设计向国际传达什幺想法?他诚实的说,其实自己只有想到要让台湾人看到什幺、要让运动员看到什幺,这是一款献给台湾人以及运动员的啤酒,「但是我知道,当这系列『世大运纪念瓶』放到国际的视野中,不用太多解释、也无须刻意迎合,这样的气质,就是只有台湾能做出来的东西、台湾的设计。」

「我只是诚实表达运动的本质,坦然的表现。我不想讨好谁。」而这是台湾的设计师,彭星凯。

「我只想诚实,不讨好谁。」-专访台湾啤酒世大运纪念瓶设计师


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